ROtt KRON瑞典乐旷科技美学之夜，新零售模式的大胆探索
8月8日晚，北欧瑞典品牌ROtt KRON乐旷，于北京国贸商城北区L6露台举办“耳朵上的艺术——乐旷科技美学之夜”暨ROtt KRON乐旷2022年度新品发布会。
ROtt KRON乐旷科技美学之夜活动现场 活动当天， ROtt KRON乐旷品牌主理人Dan Wong、ROtt KRON乐旷母公司Nolato 中国管理层、国贸商城副总监郑铁先生皆亲临现场，与到场来宾分享ROtt KRON乐旷对「科技」与「美学」的独特理解。来自全国40余家媒体，以及多位时尚博主悉数到场，与ROtt KRON乐旷一起解锁“耳朵上的艺术”。 ROtt KRON乐旷科技美学之夜, 正是ROtt KRON乐旷与国贸商城多业态融合、渠道场景覆盖、会员体系多流量共享的新零售模式的首次突破，希望借以品类差异化和体验场景化，来获取新的客流和增长。
品牌与商城的多业态融合模式 自6月份进驻北京国贸商城以来，ROtt KRON乐旷凭借The difference I want/我要不一样”的态度主张，坚持“科技与美学并重”的产品定义，以别致的耳机造型，罕见的彩色陶瓷，和新颖的产品玩法，打破了传统电子产品千篇一律的沉闷框架，在可穿戴设备领域迅速出圈。 作为兼具功能价值和审美价值的高客单价产品，如何丰富消费者对乐旷陶瓷耳机的体验便显得尤为重要。而线下店无疑是一个引发兴趣和承接体验的绝佳场合，能够以实感场景完成对消费者的种草。国贸商城和ROtt KRON乐旷之间达成的深度合作，不仅是一次关乎年轻潮流新玩法的双向选择，更是商城与品牌共同打造差异化核心竞争力、助力商圈建设的一次并肩作战。
ROtt KRON乐旷北京国贸店实景 除了打造线下体验空间，让消费者更直观地感受到乐旷陶瓷耳机的高品质。依托设计-采购-生产-销售均独立完成的供应链优势，国贸与ROtt KRON乐旷还积极探索产品新玩法和内容新形式，带领消费者深入了解乐旷陶瓷耳机。 ROtt KRON乐旷不仅在国贸云商城上线“耳柄颜色配对新玩法”，让消费者自由选择耳柄颜色进行配对，满足消费者的个性化定制需求；同时国贸商城还热情探访了ROtt KRON乐旷母公司诺兰特在北京的工厂，以探厂过程为内容素材进行剪辑再创作，让消费者在国贸商城的自媒体账号上，身临其境地了解到乐旷陶瓷耳机背后的产品故事。
国贸商城代表探访诺兰特集团北京总部 如此沉浸式地感知一个品牌的发展过程，刷新了人们固有的对于商圈和品牌合作模式的认知。品牌方不再只是简单地进驻商场卖货，而商场也不再只是以收取品牌方的租金和广告费盈利，双方都在致力于寻找更能引发消费者深度参与和互动的营销形式，努力通过商品升级、内容迭代、环境优化、服务提升等方面，以战略目标为导向满足消费者需求，准确、到位地传递出国贸商城和ROtt KRON乐旷的高端定位和优质理念，在收获高人气的同时成就美誉度的塑造。 渠道和平台的多场景覆盖 此次ROtt KRON乐旷国贸商城揭幕日，选址在北京国贸商城北区L6露台举办，中央电视台总部大楼、中信集团总部环绕四周，繁华帝都CBD的绝美夜景尽收眼底。
ROtt KRON乐旷科技美学之夜活动现场 ROtt KRON乐旷选择在国贸L6露台举办揭幕活动， 一方面是国贸商城的大力支持，另一方面是看中此处绝佳的体验场景。无论是线下门店，还是活动举办地点，都不仅仅只是一个实体空间，更多的是一种体验，是消费者与品牌方内容的连接。身处北京CBD核心位置，ROtt KRON乐旷试图通过美食、音乐、夜景的“声光电“体验，启迪泛中产阶层对于美好生活的向往和追求。 随着新一代消费者的消费动机逐渐从物质消费转向了精神消费。产品质量和价格已不仅仅是其看重的决定性因素，更重要的是产品带来的体验和背后的精神理念。众所周知，在泛消费领域中存在“商品“和”服务“两个大类，乐旷陶瓷耳机作为产品，要产生“强体验感”难度较大，容易出现功能参数内卷的行为。而解决这一问题的最好方式，就是将产品和服务结合起来，产品通过消费场景和体验场景的构建，借助优质服务给消费者留下深刻印象。 国贸商城的消费人群多为独立、精致、追求生活品质的CBD人群，他们大多对生活方式，有着自己的表达与追求。这正与ROtt KRON乐旷期望的目标人群相契合，选择在此举办品牌活动，也是以更讨巧的方式，拉近与目标消费者的距离。高品质的餐饮消费模式，和高品质的可穿戴设备产品进行联动，有利于刺激品牌之间优质会员的互联互通，创造消费者对于品牌的忠诚度及归属感，共享消费主流的流量红利。 会员体系的多流量共享路径 ROtt KRON乐旷在品牌建立伊始，选择从线上电商平台切入，持续深耕。但对于陶瓷耳机这种创新应用的标品类产品，只有消费者亲自体验过后，才更清楚这款产品是否适合自己。因此打造以展示体验为主的沉浸式消费场景，对ROtt KRON乐旷而言非常必要。 国贸作为ROtt KRON乐旷线下布局的第一站，不仅是ROtt KRON乐旷的中国首店，也是其在线下渠道的第一次尝试。从6月份开始，国贸与ROtt KRON乐旷一起深度挖掘实体门店优势，让消费者可以亲自看到、听到、触摸到乐旷陶瓷耳机的高品质，进一步升级消费者购物体验，帮助消费者进行购物决策，而这也非常符合当代人“线上种草、线下体验”的消费习惯。 而线下场景的延伸，不仅有助于创造一个五感打通，能看见、能听到、能触摸、能闻到的品牌空间，让消费者身临其境地感受到独属于ROtt KRON乐旷的科技美学，同时也有助于ROtt KRON乐旷品牌活动的多样化呈现。正如此次ROtt KRON乐旷“科技美学之夜”活动，ROtt KRON乐旷可以邀请一直在线上支持自己的会员代表，参加线下品牌活动，共同见证属于ROtt KRON乐旷的高光时刻。
ROtt KRON乐旷科技美学之夜活动现场 而大力支持ROtt KRON乐旷的国贸商城，也可以将此次活动当作会员福利回馈，将品味与趣味完美结合的C端互动，和可周期性举办的营销刺激结合到一起，带给消费者串联线上线下的开心，实现会员活跃度的有效提升，一举多得。
此次活动的开展，不仅是一次国贸商城和ROtt KRON乐旷积极打通线上线下会员体系的深度合作，同时也是国贸商城在北京培育建设国际消费中心城市过程中，开发和挖掘国际化品牌的新思路尝试。 在国贸商城的大力支持下，开启首次线下门店尝试的ROtt KRON乐旷，将独树一帜的潮流美学展示给广大消费者，融合科技、艺术、自然和人文元素，激发无穷想象力，打造出令人耳目一新的陶瓷耳机。在大众审美逐步提升的消费主流中，科技与时尚的碰撞将会是未来的趋势。而ROtt KRON乐旷之后将如何继续书写自己的故事，也令人心生期待。 |
